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生活在左是广州市汇美时尚集团股份有限公司旗下的服装品牌，创立于2014年。用创意、真诚、纯粹一一勾勒“不可复制的手工”，还原生活的本质和内心的真实状态，提倡“随心生活”的态度。将生活与理想放在离心最近、离生命最真实的地方，从而，在左随心。产品以棉、麻、丝、毛四大面料为主，涵盖钩、编、绣、染、印等手工工艺。
今年3月份，生活在左加入有赞广告和腾讯联合推出的烽火计划。想通过投放微信广告使品牌获得更多的曝光，同时增加公众号粉丝数量。在广告投放期间共增粉1万+，目前粉丝成本控制在2.5-3.5元之间。
商家心声
此次合作，在有赞广告优化师的建议下尝试了公众号文章底部资源位的投放，七月公众号增粉数量环比达到500%，同时获客成本也降低了50%，我们非常认可有赞广告团队的专业能力和服务态度，希望借助有赞广告和腾讯广告的强大流量，持续提升品牌影响力。
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了解产品性质，建立受众人群
找到最佳广告位
广告投放前期，有赞广告优化师了解到生活在左想要投放朋友圈广告售卖商品，由于商品都是纯手工制作，客单价相对较高，对于短期需求的客户质量要求又比较严格。经过与生活在左项目负责人沟通协商后，建议拿出部分预算投放公众号文底增粉广告，进一步降低增粉成本并吸引部分粉丝变成生活在左的私域流量，进而后期引流商城变现。
投放策略：前期使用CPC计费方式积累转化量，同时观察粉丝的转化，最开始关注成本较高。后期利用人群包+罗卡标签，建立人群模型，投放第三天开始使用OCPA计费模式投放，去掉人群包使用罗卡标签，利用系统自动竞价来控制粉丝成本。
2
不断优化素材，定向人群
实现精准增粉
投放过程中，有赞广告优化师不断优化广告素材，外层素材采用的是三图拼接，按照生活在左不同风格的服装设计多版素材，投放时每条计划都更换不同的素材图片，帮助增加广告曝光。
精准人群定向：广告投放首先使用了客户的历史人群包，通过人群分析，建立了目标受众群众。本次投放的受众群体主要集中在核心城市，年龄在20-45岁之间，中高端收入的女性群体，这类群体有助于实现公众号高效拉新。
△ 公众号文底广告投放部分素材
运营说
有赞广告金牌优化师-李林
在本次广告投放中，生活在左的配合度很高，特别是在素材提供上，能及时给到最新素材。作为烽火客户，腾讯广告的支持也特别大，能第一时间掌握腾讯新广告位资源和新玩法，对客户后期的投放及优化起到了关键作用。希望在以后的投放中能尝试更多的广告位，做好流量承接，降低粉丝转化成本。
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