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抢临期食品、囤二手货，这届年轻人的钱都花哪儿了？50页报告解读！

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2022-09-05 10:11
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导读：年轻人慢慢调整自己的消费主义价值观，向实用主义靠拢，形成新的消费文化--青春实用主义。

新冠疫情来到第三年，持续零星在不同的城市出现，让生活依然充满着不确定性。


这让年轻的消费者对时间和金钱的损失更加厌恶，他们的日常消费，时间分配，投资理财等习惯也随之发生微妙变化。





年轻人慢慢调整自己的消费主义价值观，向实用主义靠拢，形成新的消费文化--青春实用主义。

在本报告中，我们邀请了851名出生于1991至2001年之间的年轻被访者参与研究，记录和分析当下（2020初-2021年底）青年真实的消费行为和价值观变化，为所有对消费动向感兴趣的人士提供参考。


01

时间焦虑 vs 数码崇拜



在本次被访人群中，自述日均使用手机的时间达到了8小时以上。与此对比，很多人的睡眠时间不到7小时，夜间的消费时段也被拉长，大部分年轻人晚间下单的高峰点在21点。

?结绳记事消费研究所

年轻人越来越意识到自己的生活被互联网挤压，近半被访者都明显觉察到生活习惯的改变以及愈演愈烈的时间焦虑。


?结绳记事消费研究所

为了获得更多对时间效率的控制权，不少年轻人热衷于购买能够制造碎片时间的“生产力工具”。

数码产品在此首当其冲，50%的被访者在疫情期间更新了自己的电脑，因为它“更快，更强大”。33%的被访者在疫情期间购买过提高工作效率的app等虚拟类产品。


?结绳记事消费研究所

43%的男性被访者认为自己和去年同时期的消费相比，个人数码品类的消费明显增加，而且70%的男性被访者会在数码品类上追求更好的产品或者配置，尤其是在游戏和视听类装备的配置上。


02

新节俭主义 vs 冲动消费



在青年消费者中节俭形成了自有特色的“新节俭主义”，但并不代表着就此压抑消费，而是用自己的方式更理智地花钱。

在过去的一年中，45%的青年消费者购买过有补贴或优惠的产品。他们普遍认为这是理性消费的一个典型表现。尽管在购买前的决策会花费较多时间在平台，熟人等渠道进行比较，但仍然十分值得。


?结绳记事消费研究所

不过，冲动消费也没有明显减少，而是在不同人群中更有动机侧重。面对优惠时，非独生子女，女性和较低收入者会更容易产生冲动消费。

年轻父母们更能压抑自己在心情不好时的购物冲动，在比例上比平均水平减少了近一半。但是在“心情特好”时有所反弹，他们会买更多的东西。


03

二手流行 vs 局部富人



在研究中我们观察到仅有23%的被访者坚决拒绝二手商品，大部分年轻人对二手商品有着不错的接受度。



?结绳记事消费研究所

随着青春实用主义的流行，“性价比”、“平替”、“不买立减100%”成为社交网络上热议的话题。但有意思的是，这样崇尚简洁的消费态度并不是铁板一块，我们在一些消费品类上，看到了“局部富人”的特征。


?结绳记事消费研究所

90/95后都在中国经济高速成长的环境里长大，相对于努力赚钱以求安稳生活的前几代人，相对优渥的物质生活让他们与钱的关系发生了一些变化：消费的一个重要意义是可以愉悦自己。

因此，大部分的“局部富人”消费发生在兴趣爱好以及跟自身生活品质密切相关的品类。


?结绳记事消费研究所


04

如需查阅完整内容?


青年人群在后疫情期的消费新特点
极简与极繁的消费模式和具体表现
崛起的消费渠道和营销方式
在美妆、健康、数码、餐饮等品类上的消费新趋势

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