小程序没有入口？这些“场景”你可能还没用上
常常有开发者问我们，小程序到底有没有入口？其实，我们已经开放了超过60多个小程序场景“入口”。每个入口的释放，都代表它可能激活一个新的场景。
在PRO之前，我们先给大家准备了一份入口“秘籍”。
1
小程序60多个入口，你知道几个？
微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉就提起过，小程序代表一个时代的连接器，App只能够在系统桌面上点开，H5比App有更多的连接场景，比如浏览器和公众号。但是，在移动互联网没有网址的概念，记住一个网址很难，而小程序提供了60多种连接方式。
60多种连接方式代表60多个小程序入口，一年多来，我们已经将小程序入口嵌入线上线下各个场景当中，开发者可以将流量无缝导入小程序中。
这些入口大体分为线上与线下两个方向：从线上看，主要有公众号、会话、广告、搜索、App跳转等场景，从线下看，有扫码、附近小程序等等。具体来看：
公众号：公众号自定义菜单栏、公众号模板消息、公众号文章、公众号详情页相关小程序列表等等；
群聊会话：分享到群/个人小程序卡片、聊天小程序等；
广告推广：公号文中广告、朋友圈广告、小程序Banner广告、小游戏激励式视频广告等；
微信搜索：品牌搜索、服务搜索等；
App跳转：从App转发的小程序卡片、App里直接打开小程序等；
扫码：扫描小程序码、扫描二维码、长按图片识别小程序/二维码等。
除此之外，我们还新增了小程序任务栏（这不是入口^_^）和“我的小程序”，方便用户更快地触达常用的小程序。
当然，这些只是冰山一角，未来我们还会尝试打通更多场景，在方便用户更快触达小程序的同时，让小程序真正深入各行业，成为其服务用户、业务流程流转的一部分。
2
把一个入口用到极致？他们有办法
微信是一个开放的生态，我们一直秉持着去中心化的理念，把机会赋予所有开发者。
我们发现，每个新能力开放时，总有一群人能及时跟进、尝鲜，挖掘新“入口”背后的商业价值，实现流量的自然增长，他们都是怎么玩的？或许这些案例可以给你带来启发。
▌会话
会话是许多小程序最大的流量来源，这个入口背后承载着微信庞大的社交关系链，当小程序的玩法与社交场景相契合，就能带来合理的流量增长。
连咖啡在小程序里上线了“口袋咖啡馆”，用户将自己的咖啡馆折叠为一张张小程序卡片，通过会话向好友推荐自己喜欢的咖啡。这样，咖啡就成了“传情达意”的介质，成了人人际交往的润滑剂。
“口袋咖啡馆”上线首日，PV就突破420万，10%以上实现了真实销售。
详细链接传送门→“咖啡社交”来了，是什么让100W人开了自己的咖啡馆？
▌公众号
对于主要承载内容传播功能的公众号而言，小程序能够丰富公众号的服务场景，给公众号插上了“翅膀”，让公号内容以更加鲜活的表现形式触达用户。
人民日报公众号有很多受欢迎的音频节目，但文章能插入的音频链接有限，用户查找相关音频只能通过手动翻阅。因此，人民日报把公号的音频栏目搬到了小程序“人民日报FM”里。
人民日报每次公号推文时，都会带上“人民日报FM”的小程序，凭借着人民日报庞大的粉丝量以及小程序流畅的体验，小程序刚一推出就受到了粉丝的欢迎。
人民日报用这个办法，把公众号篇篇10万+的阅读量，通过小程序把用户留存下来。
▌扫一扫
现在，人们早已习惯通过微信来扫码，通过小程序码/二维码/一维码的实际应用场景没有限制，都可以进入小程序，可以说“万物皆入口”。
因此，对于拥有几万SKU的家乐福而言，借助小程序扫商品的能力，扫码就成了连接小程序与商品的最佳入口。通过小程序扫描商品上的条形码，用户可以直接在小程序里付款，离开超市时通过出示“出场码”即可离店，相当于为每位顾客配上了一把“扫码枪”。
上线9个月，“家乐福中国”小程序访问量突破2亿。这在传统的互联网时代，是一个不可企及的数字。
详细链接传送门→ 用小程序把用户“串”起来后，家乐福收割2亿访问量！
▌微信搜索
在搜索场景里，流量的价值在于用户需求十分精准。今年，我们开放了“品牌搜索”和“服务搜索”功能，让小程序有明确的品牌标识，同时把核心功能直接外露，让用户可以“即搜即用”。
开通“品牌搜索”后，用户通过搜索品牌词“大疆”、“大疆无人机”等，都能精确快速地找到大疆无人机产品以及对应服务，强化了品牌形象，并有效提升了产品曝光和服务触达，例如在线人工服务在接入后提升了50%+的访问。
报名工具是一款实用的活动统计、信息收集小程序。自从开通服务搜索“功能直达”之后，日曝光PV提升了2000多，依赖于搜索场景精准地吸引到众多的报名活动发起人。对比之前，每天的新增活动发起人数提升了50%+，提升效果明显。
▌App跳转
对于深耕App多年的企业而言，小程序是其触达新用户、挽回流失用户的工具。通过App分享小程序卡片及App里直接打开小程序的能力，让小程序与App的场景形成联动，服务更多用户。
用户在大众点评的App里分享餐厅给微信好友，就是以小程序的形式，好友直接点击进入“大众点评”小程序，就能了解到餐厅的详细信息，感受到大众点评的核心服务。
小程序并非没有入口，其实处处皆入口，而你要做的是，找到那个合适你的场景，去思考这个场景最合适触达用户的入口是什么？然后运营好它。
·END·
来源：微信公开课
特别声明：本文为平台服务号上传，仅代表该作者观点。有赞头条仅提供信息发布平台。
推荐经营方案
打开微信扫一扫即可获取
-
1000+最佳实践
-
500+行业社群
-
50+行业专家问诊
-
全国30+场增长大会
请在手机上确认登录
