新东方比邻外教接入有赞教育，俞敏洪直播带课销售破百万
「为啥中国孩子不敢开口说英文？」、「英语启蒙是不是越早越好？」12 月 21 日，新东方教育科技集团董事长俞敏洪现身爱逛直播间，与比邻外教 CEO 乔蕾、外教 COO Mr.Le，一同与数万家长、粉丝交流英语教育心得，同时为比邻外教年终盛典直播带课。
据悉，本次年终盛典由比邻外教、爱逛直播、有赞教育联合打造，共计吸引了超 6 万粉丝在线观看，两场活动销售额突破百万。
新东方比邻外教是新东方旗下独资在线英语学习品牌，专注于为 3-12 岁中国学生量身定制国际小学小班在线外教课程。2020 年 6 月，比邻外教正式接入有赞教育，进一步完善微信生态流量运营。
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三位大咖共同「直播带课」
社群蓄水数万粉丝
针对本次年终盛典，比邻外教 CEO 乔蕾特别邀请到了大家眼中「中国最优秀的英文老师」俞敏洪，以及全国汉语桥比赛第一名获得者 ——外教 Mr.Le 老师，三人同台与家长、粉丝在线畅聊教育。在产品上，其更是精选了受家长欢迎的国际小学精品班、国际幼儿启蒙班等优质课程，并给到全年最低折扣优惠力度。
而在这场「叫好又叫座」的直播背后，比邻外教准备的不只是产品和主播，还有前期酝酿已久的社群矩阵。
比邻外教用户增长负责人介绍，本次直播活动前，比邻通过奖品激励号召用户提前预约直播，前期创建了过万人的社群，并通过定期免费的外教直播课程来活跃社群。直播课程会讲解英语学习的重点知识，内容会更倾向孩子、家长一起听讲。基于微信生态，利用爱逛直播的营销裂变能力，通过型直播课程不断裂变潜在用户加入社群，为之后的大型直播活动储备了非常活跃的社群流量。
作为新东方旗下在线英语学习品牌，从去年开始，比邻外教逐步将直播常态化，一周至少一次大型的直播，一个月直播分享 80 场左右，内容包括英语学习分享、课程售卖等。
02
借力有赞教育，
建立与家长和学生的「深度连接」
新东方比邻外教 CEO 乔蕾表示：「目前，老师与家长的交流大多基于微信生态，而比邻外教也在逐步建立完整的社群运营体系，当下比邻整体社群体量已超 10 万。相较其他 SaaS 服务商、以及直播平台，有赞教育与爱逛直播的结合，能帮助比邻外教跟微信客户做更好的连接，这就是我们选择有赞教育的原因。」
而在「连接用户」之外，比邻外教还要在微信生态做的是实现深度的私域运营，提高课程的成交转化和复购率。
接入有赞教育之后，比邻外教一方面可以通过短视频、直播、社群、拼团、秒杀、转介绍等营销工具更多元地推广各类课程，提高家长购买意向和转化率——在此之前，比邻在抖音、小红书等平台一直在做短视频的运营，全网粉丝近 300 万，这些运营经验都有机会复制到微信生态，打造内容运营闭环；另一方面，比邻外教还能通过有赞店铺销售学习资料、品牌周边等实物商品，提高产品丰富度，增加营收。乔蕾透露，未来比邻外教还将持续丰富品类，满足用户的多元需求。
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